Javier Rodríguez, gerente de mercado internacional de los Arizona Cardinals de la NFL, afirmó este miércoles que su equipo tiene como objetivo crear un sentido de pertenencia con la afición mexicana.

“Es importante ganar, pero también tener una estrategia para generar una relación fuerte con la afición, de modo que cuando lleguen los momentos difíciles, ellos se queden con nosotros y cuando ganemos, sea la cereza del pastel. Buscamos un sentido de pertenencia con México”, aseguró Rodríguez.

En la ponencia ‘NFL en Expansión: Crecimiento de Equipos’, el directivo de los Cardinals habló durante el primer día de actividades del Sports Summit 2024, que se realiza en México y reúne a figuras destacadas de la industria del deporte a nivel mundial.

Arizona Cardinals es uno de los 10 equipos con derechos para comercializar su marca en México como parte del programa ‘The International Home Marketing Area’ de la NFL.

Javier Rodríguez subrayó que la estrategia se gesta desde la llegada de los jugadores novatos a los Cardinals, a quienes se les plantea la opción de participar en activaciones en ciudades mexicanas, sin ser obligados a hacerlo.

“Nos reunimos con todos los jugadores, incluidos los novatos, ahí empieza todo. Buscamos que ellos quieran conocer la historia local. No sirve que una estrella venga, firme autógrafos y luego se vaya a su hotel”, explicó el directivo.

La intención es que no vengan a México como turistas, sino como embajadores de la marca.

“Los jugadores saben que tendrán acceso a muchas activaciones y ellos deben querer venir, no ser un turista más. Identificamos qué jugadores se prestan para eso. Hay una comunión entre lo que ellos quieren de este viaje y lo que nosotros queremos de él”, puntualizó Rodríguez.

En la ponencia también participaron Izamná Crail, gerente de mercados y medios de la NFL México, y Rodrigo Morales, vicepresidente sénior de Latinoamérica de WASSERMAN.

“Alcanzar 40 millones de aficionados en México es una locura. Los equipos nos han ayudado a lograrlo. Los Cardinals trabajan en muchas iniciativas para que los aficionados sigan la cultura del deporte, al igual que los otros nueve equipos asignados a México”, señaló Izamná Crail.

El Sports Summit 2024, que se realiza en un hotel ubicado al suroeste de la capital, concluirá este jueves.